畅轻颜×唐风汉韵｜天天畅轻颜 自然水嫩肌
1371天前
- 近几年，颜值经济盛行，人们对美的追求与日俱增。
- 介于普通护肤和专业医美之间的口服美容，因为贴合中国消费者“以内养外”的文化观念而逐渐流行，甚至成为领跑美容领域的现象级品类。
- 01 天天畅轻颜 自然水嫩肌
- 畅轻颜旗下的胶原蛋白肽口服产品，原料来自MSC官方认证的大西洋深海鳕鱼，分子量介于2000-3000道尔顿之间，可以被人体直接吸收；不仅搭配玻尿酸双重补水，还添加了进口鲣鱼弹性蛋白肽，帮助锁水、改善肌肤的弹性和柔软度。
- 畅轻颜致力于为消费者解决“抗初老”的难题，这需要我们以新潮、创意的外观设计概括品牌的理念和态度，拉近与年轻消费者的距离。
- 02 简约精致 弄潮而来
- 经过深度的市场调研和产品剖析，我们决定通过直观、易于联想的方式将产品卖点优势可视化。
- 主视觉以水滴的图案创造易于读懂的视觉符号，代表了产品补水的属性；右上角点缀大雨落下的线条，塑造产品作用于皮肤时的动态画面；水滴底部起伏的波浪，象征着海洋，点出主要成分胶原蛋白肽是来源于深海鳕鱼。
- 整个画面以扁平化的表现手法呈现产品的特性和卖点，设计上通过简约的基因来提升其中的科技感，于轻快、时尚中流露出科技的灵动，符合当下年轻消费者的审美喜好。
- 03 数值可视化 凸显专注度
- 《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的情况。而在如今的中国消费市场，“成分党”也正是美容界的核心消费群体。
- 因此，我们从消费者心理出发，将优质的原料、信赖的原产地和0脂肪等关键信息在包装上直观地展现出来，迅速占领消费者心智，加深消费群体对品牌的信赖感。
- 04 纯净的色彩 自然的感受
- 海洋蓝，代表了宽广和深邃；孔雀蓝，则象征着尊贵与神秘。我们将海洋蓝和孔雀蓝相结合，塑造出独一无二的底色，从视觉上带给人自然、纯净又大气的产品气质。
- 而为了更加贴近年轻消费者的使用需求，畅轻颜开发了双拼口味：柳橙味和西柚味，同时兼顾口感与功效。于是，我们在底部增添了类似“游戏血条、进度条”的设计，渐变的柳橙黄和西柚红既展现了产品的两种口味，也象征了产品给消费者带来活力和焕然一新的感觉。
- 05 Z世代朋克养生 触达新消费
- 当代年轻人熬夜刷剧、凌晨赶工，基于对身体健康和皮肤状态的双重忧虑，食品饮料赛道健康趋势日益明显。
- 未来，口服美容势必保持更加旺盛的增长势头，进入高速发展阶段。作为美容新秀的畅轻颜能否引爆市场？让我
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