- 01/ 学会摇摇 开启喝奶新时代
- 莱嘉卡比致力于儿童奶粉的创新。品牌负责人告诉我们:“奶粉添加的营养成分多于液奶,这个消费者都知道。但坚持给儿童喝奶粉的家长不多,因为传统的罐装喝奶方式,家长嫌麻烦,孩子也觉得枯燥,自然卖不动了。”
- 莱嘉卡比希望给儿童和家长们带来轻松好玩的喝奶体验,于是,他们颠覆传统,用一个“摇摇瓶”为儿童奶粉市场打开了新思路。
- 02/ IP品牌塑造 更具独特亲和力
- 摇摇瓶采用奶粉+奶瓶结合的方式,摇一摇,喝奶随时随地发生,一下子解决了奶粉易结块、细菌易滋生、频繁清洗奶瓶、出门携带不便等日常问题,带来消费者体验上的革新。
- 为了让消费者能够快速领悟并且爱上这种创新的喝奶方式,视觉形象的输出尤为重要。
- 我们以自然界的小鹿为原型,打造了一个拟人的IP形象“小卡比”。
- 03/ 社交属性 儿童奶粉破局之举
- 从产品的创新优势出发,我们在设计时着重强调“摇着喝”,让消费者第一时间明白产品特性。
- “妈妈说的:摇晕了喝”的谐音梗文案和“小卡比晕、匀分不清,把自己摇晕了喝”的补充说明,充满了童趣和天真,让人啼笑皆非。
- 家长们在购买时往往会心一笑,一下子联想起自家孩子的趣事,忍不住就想倾诉,想分享,既推动了购买行为,也增加了社交属性。
- 04/ 熟悉的日常 唤起内心的认同感
- 在字体设计上,将谐音字“晕”随意圈出来改成“匀”,仿佛小朋友写错了字被手动修正,充满了童趣和生活气息,也能够快速吸引眼球。
- 05/ 由浅入深的渐变 于细节处藏着惊喜
- 橙色,往往给人明快、温暖、生机勃勃的视感。橙色由浅及深,巧妙地增加了包装的空间感。以橙色为摇摇瓶包装的底色,象征了孩子们的健康活泼,同时也能够刺激孩子们的食欲。
- 紫色的渐变运用,使得IP形象的呈现更加梦幻美好,体现了孩子们纯真的心灵和天马行空的想象力。
- 06/ 学会摇摇 开启喝奶新时代
- 作为儿童奶粉市场的新思路,目前做摇摇瓶奶粉的品牌屈指可数。而一旦能够引领全新的喝奶方式,儿童奶粉的市场至少扩大到婴幼儿奶粉市场的3倍。
- 莱嘉卡比能否真正打破困局,立足行业发展?除了产品本身的创新,通过包装创意在市场上凸显品牌价值也很重要。
- 此次,我们帮助莱嘉卡比建立了有辨识度的IP符号,以新潮愉悦的视觉感受展现了产品优势,通过增加社交属性提升消费体验。
- 不久,莱嘉卡比的摇摇瓶儿童奶粉系列即将投入市场,带来新的细分格局,让我们一起期待儿童奶粉市场的新浪潮!
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