- 秦岭农夫土鸡蛋，两个小时送下山。通过前期调研，我们发现消费者除了关注土鸡蛋是否真的土之外，还特别关心鸡蛋是否新鲜。于是我们将鲜作为我们品牌的核心概念。提出秦岭农夫土鸡蛋，两个小时送下山。不直接说鲜，而是通过两个小时送下山这样一个事实，让顾客自己得出一个结论：秦岭农夫的土鸡蛋真的新鲜，他们两个小时送下山。
- 在产品名字上，我们也强化了产品的卖点，秦岭深山土鸡蛋。秦岭在消费者的认知里是天然的，自然的。秦岭深山土鸡蛋必然带着秦岭这个超级ip的势能影响顾客的心智。
- 在品牌的ip设计上，我们依据品牌名称，结合品牌特点，创作做了秦岭的农夫熊猫形象。出乎意料，而又在情理之中。
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