- 项目：龙凤贡面
- 地点：山东·德州
- 时间：2021年3月
- 项目总监：李威潼
- 特产同质化严重的特性无法避免，并且网购的方式让用户无法直接感知产品的品质，所以包装便成了重要的传播媒介。本项目为龙凤贡面包装，在深入了解产品销售渠道、消费主力人群，上行在此次包装项目中将区隔同类竞品、凸出产品本身作为首要思考；利用货架思维进行设计，提升产品特点表现，并为产品提炼购买指令，引导消费者对一款从未面世的新产品进行选购。
- 上行观点
- 上行一直强调在颜值时代，好的颜值（包装）能让产品在众多包装中脱颖而出，强调好的包装与产品之间的正相关关系。但包装不仅仅是“包（包裹）装（装饰）”，它是品牌的一张脸，更是这个品牌核心文化及气质的集中展示物，因为它最直接面对消费者。如何展现高颜值的同时还能体现品牌核心文化价值呢？今天我们一起看看上行最新案例。
- 项目背景
- 龙须凤尾贡面系中国故城之特产，历史悠久，远在明代宣德年间即已作为贡品进入皇家膳房，又因圆条空心细如丝，扁条面薄如绵，故称龙须凤尾贡面。
- ●清末时期，在天津九国手工制品评比会上两次荣获国际铜牌嘉奖。
- ●八六年荣获国家农牧渔业部优质产品奖。
- ●八六年河北省优质产品。
- ●○六年河北省首批非物质文化遗产。
- ●○八年省级非物质文化遗产。
- 项目思考
- 龙凤贡面是根正苗红的河北特产，明代宣德年间即已作为贡品进入皇家膳房，又因圆条空心细如丝，扁条面薄如绵，故称龙须凤尾贡面。项目名正好是龙凤，包装设计是否可以从“龙凤”上做足文章。
- 龙凤贡面两大特点：身份感、价值感。
- 结合龙凤贡面特点提炼贡面核心价值。
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