畅轻颜×唐风汉韵|天天畅轻颜 自然水嫩肌
1162天前
- 近几年,颜值经济盛行,人们对美的追求与日俱增。
- 介于普通护肤和专业医美之间的口服美容,因为贴合中国消费者“以内养外”的文化观念而逐渐流行,甚至成为领跑美容领域的现象级品类。
- 01 天天畅轻颜 自然水嫩肌
- 畅轻颜旗下的胶原蛋白肽口服产品,原料来自MSC官方认证的大西洋深海鳕鱼,分子量介于2000-3000道尔顿之间,可以被人体直接吸收;不仅搭配玻尿酸双重补水,还添加了进口鲣鱼弹性蛋白肽,帮助锁水、改善肌肤的弹性和柔软度。
- 畅轻颜致力于为消费者解决“抗初老”的难题,这需要我们以新潮、创意的外观设计概括品牌的理念和态度,拉近与年轻消费者的距离。
- 02 简约精致 弄潮而来
- 经过深度的市场调研和产品剖析,我们决定通过直观、易于联想的方式将产品卖点优势可视化。
- 主视觉以水滴的图案创造易于读懂的视觉符号,代表了产品补水的属性;右上角点缀大雨落下的线条,塑造产品作用于皮肤时的动态画面;水滴底部起伏的波浪,象征着海洋,点出主要成分胶原蛋白肽是来源于深海鳕鱼。
- 整个画面以扁平化的表现手法呈现产品的特性和卖点,设计上通过简约的基因来提升其中的科技感,于轻快、时尚中流露出科技的灵动,符合当下年轻消费者的审美喜好。
- 03 数值可视化 凸显专注度
- 《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到,72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的情况。而在如今的中国消费市场,“成分党”也正是美容界的核心消费群体。
- 因此,我们从消费者心理出发,将优质的原料、信赖的原产地和0脂肪等关键信息在包装上直观地展现出来,迅速占领消费者心智,加深消费群体对品牌的信赖感。
- 04 纯净的色彩 自然的感受
- 海洋蓝,代表了宽广和深邃;孔雀蓝,则象征着尊贵与神秘。我们将海洋蓝和孔雀蓝相结合,塑造出独一无二的底色,从视觉上带给人自然、纯净又大气的产品气质。
- 而为了更加贴近年轻消费者的使用需求,畅轻颜开发了双拼口味:柳橙味和西柚味,同时兼顾口感与功效。于是,我们在底部增添了类似“游戏血条、进度条”的设计,渐变的柳橙黄和西柚红既展现了产品的两种口味,也象征了产品给消费者带来活力和焕然一新的感觉。
- 05 Z世代朋克养生 触达新消费
- 当代年轻人熬夜刷剧、凌晨赶工,基于对身体健康和皮肤状态的双重忧虑,食品饮料赛道健康趋势日益明显。
- 未来,口服美容势必保持更加旺盛的增长势头,进入高速发展阶段。作为美容新秀的畅轻颜能否引爆市场?让我
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