大圣童童×唐风汉韵|婴幼儿食品的国潮风包装
1200天前
- 上天入地五百年 文化自信正当时
- 大圣童童品牌创立之初,便将文化瑰宝融入到品牌理念之中。
- “大圣”,意为齐天大圣;童童,代表定位婴童。“大圣”和“童童”相结合,代表品牌希望为中国孩子带来本土的优质零辅食,让本土品牌占据消费者心智,就像每一代中国人心中都有属于自己的孙悟空一样。
- 唐风汉韵的小伙伴们将卡通IP形象以齐天大圣为原型进行创作,将已经深入人心的大圣形象刻画的更传神,增加其“童心与童趣”,使其更符合品牌本身的调性。
- 孩童的英雄梦 成人的理想国
- “齐天大圣”从明朝至今,已经火了近五百年。每一个中国人都会理所当然地爱上“齐天大圣”,他是孩童们的英雄梦,也是成年人的理想国,更是能够唤起人们爱国情怀和民族自豪感的一个形象。
- Z世代崛起 民族文化自信回归
- 唐风汉韵小伙伴们以“花果山”为主视觉的画面内容。因为在《西游记》原著描述中:“此山乃十洲之祖脉,三岛之来龙”,花果山是一等一的洞天福地,居此地可得福,给整个设计增添了美好的寓意和祝福。
- 同时,对于IP形象来说,取经路上风餐露宿,最怀念的还是花果山无忧无虑的时光。就像孩子们总要长大面对整个世界,但童年时光,是一生中永恒的温情和美好回忆。
- 将卡通IP置入到人们所熟知的场景,以花果山象征无忧无虑的童年,画面生动、形象、有代入感,既深化了IP文化与品牌间的联系、丰富品牌底蕴,也能寓教于乐,丰富亲子时光。
- 品牌文化贯穿其中 相辅相成
- 在花果山的画面表现上,营养多样的蔬果化为山脉的一部分,强调食材的优质天然;中间镂空的设计直接体现产品,消费者从视觉上即可了解到产品的品质和新鲜度,建立视觉竞争优势,给产品做了很好的信任背书。
- 摒弃守旧 创造一新添活力
- 红绿撞色,大气、醒目,是经典的国潮风配色。以红色为背景,青绿色的山和色彩丰富鲜明的蔬果山相互结合,质地仿佛孩子的水彩画,充满了童真可爱,也为设计视觉、审美表现形式的创新注入了新的活力。清新自然的视觉美感和精神意趣暗合了产品特点,更贴合了人们的需求。
- 赋予品牌性格 才能国潮长红
- 一味跟风、盲目加入传统文化元素不可取,但将“国潮”贬为“国嘲”也大可不必。
- 从Z世代的消费行为来看,有温度、有深度、有共情、能够深入挖掘历史文化的国产品牌在市场上大受欢迎。
- 将经典文化融入到品牌设计中,展现品牌独特的美感,这样的文化自信,早已刻入国人都会产生共鸣的文化基因!
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