- 与大健康领域大佬合作的那些年~
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做好药 为中国,石药控股集团有限公司是一家集药物研发、生产和销售为一体的国家级创新型企业,连续七年排名中国制药行业前三位、出口额居国内医药行业首位。全集团现有资产总额500亿元,员工2.7万人,在港上市公司(01093.HK)跻身千亿市值俱乐部,也是恒生指数首家医药成份股。
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至此结缘 喜事连连,唐风汉韵跟石药集团的交集始于2015年......2017年,石药集团再次找到我们,邀请我们为其新品做包装整合创意。因为作品新颖、上市销售火爆,至此双方结下了不解之缘。4年的时间里,我们与石药集团在医药、大健康等板块均有数次愉快的合作,也由此诞生了一件件喜人的作品。
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在这里,感谢石药集团一次次地选择了我们,给予我们成长和携手共赢的机会。往后的每一步,我们将继续脚踏实地、砥砺前行、不负向往。
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用心感悟 拒绝冷漠,今年年初,石药让我们为其自主研发的“氨糖硫酸软骨素钙片”做包装升级。
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这款产品,主要针对的是随着年龄增长,骨密度降低、关节疼痛的中老年人群。看到原包装,我们一下子明白了问题所在:产品属性不够明确,在无人询问引导的情况下,中老年人可能无法轻易识别产品功能。
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时代在飞速发展,各种高科技、潮流智能使年轻人的生活变得方便快捷,却将中老年人拒之门外,这是一种冷漠。“莫道桑榆晚,为霞尚满天”,中老年人是社会最后的脊梁,不该被信息时代“抛弃”。
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而以中老年人为主流群体的保健产品,更应该多些人文关怀和思考,设计多从他们的心理特征、行为习惯入手,而不是仅仅追求表面华丽和年轻人的赞叹。
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高颜值 更要有内容输出,和年轻人追求文化内涵和高颜值相比,中老年人更需要专业严谨的包装使他们信服,以及方便直接的设计来提升消费体验。
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我们选用代表了平稳和信任的深海蓝作为包装的底色。顶部的色彩渐变,仿佛海下折射的光晕,给人一种深邃庄重的视觉观感,也和产品原料来自“海中鲨鱼的软骨”相符,整个色彩基调沉稳而高贵。
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主视觉是弯曲的膝盖骨关节,点缀写有“产品主成分”的气泡,产品功能一目了然。即便是识字不多的人,也能看图理解功能含义。
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品名采用大字号设计,字体一笔一画规范整洁,没有凌乱的设计干扰视觉,使中老年人在识别购买药品的过程更加简单;产品功能“增加骨密度”五个字更是用红底白字突出显示,使消费者在终端挑选时更加高效,对品牌的好感度直线上升。
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