[贡] X古戈 | 龙井问茶，经典[贡]演绎
972天前
- 品 牌： [贡]®
- 品 类：西湖龙井
- 项目事项：产品创意包装
- 品牌、产品与用户之间最亲近沟通方式之一
- ——讲故事
- 此次产品创意表达
- 打造一个很有故事的“茶叶罐”
- 让[贡®]分享予您听
- 史上最高调的西湖龙井问茶之旅
- ……
- 好故事五要素，[贡]皆具备
- Who人物 / When时间 / Why起因
- Where地点 / What事件
- 1 /
- 寻找西湖龙井
- 头号“代言人”
- 历代至今，爱西湖龙井的名人名家很多
- 但盘点起来，这“头号粉丝”，非[乾隆]莫属
- 西湖龙井茶有今日的发展和殊荣
- 得益于乾隆的厚爱和他顶级流量的带货能力
- 乾隆六下江南
- 四次巡幸西湖龙井，观茶作诗、八景题词
- 也因为使西湖龙井，名震东南，声望百年
- [贡]拥皇家“身份”——形成品牌联想性
- [贡]带顶级“流量”——全民皆知更有话题
- [贡®]产品创意“超级IP”代言人
- ——乾隆
- 2 /
- 话说，那是乾隆
- 第一次南巡西湖
- 公元1751年，即乾隆十六年
- 他第一次南巡到杭州，亲自去观看茶叶采制
- 并作了《观采茶作歌》诗
- 由此与西湖龙井结下深厚缘分
- 乾隆六下江南，四上龙井
- 1751，也成为“故事”流传最广泛的美谈佳话
- 选1751，作为[贡®]产品建立沟通的“话头”
- 产品品名
- 贡 · 1751
- 3 /
- 乾隆，龙井问茶
- 封十八颗茶树为“御茶”
- 将大众熟知的“乾隆下江南”作为故事事件
- 让“问山问水，龙井问茶”成为故事高潮
- 故事现场，烘托西湖龙井[贡]的极高地位
- 更坐实[贡®]牌，正本真源的地标性
- 产品推广语
- 巡礼江南 早春问茶
- 4 /
- 一卷江南风光
- 一罐经典故事
- 清明谷雨，春风万里送茶香
- 是江南对春天的独到解读
- 更是众人心之向往的西湖龙井的诗意春色
- 演绎西湖龙井、乾隆与[贡]的故事
- “龙井问茶”以“诗情”来表达，充满想象意蕴
- 讲故事，有诗情，亦当有画意
- 以“乾隆下江南”为故事的纪事画，也不少
- 绘一罐龙井风光，讲一段经典故事
- 罐型设计，匠心工于形制
- 整体为简洁的方形罐体
- 两个对角特别采用切面设计
- 保持方罐型的稳重感的同时
- 弱化四方直角的僵硬感，且更显精细别致
- 两个小切面，使整体形制更具现代设计美感
- [贡]不仅是品牌，也是地位的象征
- [贡]不仅是产品，也是品质的体现
- [贡]不仅是标识，也是文化的传承
- [贡]不仅是背书，也是故事的演绎
- 西湖龙井，[贡] ®领当代国饮风华
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